Innehåll
- Uppsidan av responsiva visningsannonser
- Inga buggar, ingen stress - din steg-för-steg-guide för att skapa livsförändrad programvara utan att förstöra ditt liv
- Möjliga nackdelar
- RDA: er eller dina egna visningsannonser?
- Där AMP passar in i allt detta
Hämtmat:
Google RDA: er kan vara en bra sak för dina kampanjer, om du strategiskt närmar dig det. Se bara till att alla annonser du kör är optimerade för Googles AMP-teknik för att maximera användarupplevelsen och få ännu mer engagemang.
Saker förändras i Googles Display-nätverk.
I höstas tillkännagav Google sina nya responsiva visningsannonser (RDA) och rullade ut dem på flera marknader. Standardannonser har gradvis ersatts av dessa nya responsiva skärmar, och de är nu standardannonsen för nätverket.
Men denna förändring har flyttat under radaren för många företag. Och marknadsföringsteam måste snabbt komma ikapp om de vill dra nytta av några av fördelarna med lyhörande display, minska de potentiella nackdelarna och utnyttja fördelarna med Googles Accelerated Mobile Pages (AMP).
Uppsidan av responsiva visningsannonser
Sammanfattningsvis kan annonsörer nu ladda både och visuella tillgångar - logotyper, bilder, till och med 30 sekunders videor) i sin kampanj. Google gör det tunga lyftet och justerar automatiskt tillgångarna så att de passar tillgängligt annonsutrymme i sitt Google Display-nätverk.
"Ge bara några enkla ingångar om ditt företag － upp till 15 bilder, 5 rubriker, 5 beskrivningar och 5 logotyper", noterar den här Google-uppdateringen. ”Google använder maskininlärning för att testa olika kombinationer och visa de annonser som fungerar bäst. I genomsnitt ser annonsörer 10% fler konverteringar vid en liknande CPA när de använder flera rubriker, beskrivningar och bilder med lyhörande visningsannonser (mot en enda uppsättning tillgångar). ”
Hittills så bra, och det verkar ganska enkelt. Och tillägget av videotillgångar är också ett plus. Enligt Google har 60% av människor sagt att videoannonser har påverkat dem eller inspirerat dem att köpa en produkt, och de är mer benägna att svara på en videoannons snarare än en statisk annons, skriver Bannersnacks Heleana Tiburca.
"Så det faktum att Google tillåter dig att skicka upp till 5 trettio sekunder videor är fantastiskt eftersom vi vet att detta kan påverka konverteringskurserna avsevärt och du kommer att förbättra prestandan på grund av dessa videotillgångar," konstaterar hon.
Den andra uppåtsidan är att dina annonstillgångar kan anpassas så att de passar utrymmet så att du har fler möjligheter för dina annonser att visas på fler platser.
Inga buggar, ingen stress - din steg-för-steg-guide för att skapa livsförändrad programvara utan att förstöra ditt liv
Du kan inte förbättra dina programmeringsfärdigheter när ingen bryr sig om mjukvarukvalitet.
"Till exempel kan en responsiv visningsannons visas som en egen bannerannons på en webbplats och en dynamisk annons på en annan." Google fortsätter. Den har också några inbyggda testkontroller, så att du kan se möjliga kombinationer i förväg och se vad som fungerar bäst för dig när kampanjen rullas ut.
Möjliga nackdelar
Eftersom detta flög under radaren för många marknadsföringsteam, kanske de inte är medvetna om denna förändring. Även om de vet om det, kanske de inte helt förstår konsekvenserna av att låta Google designa dina annonser för dig.
En bra annonsdesigner vet att alla delar av visningsannonsen - från logotypposition till kopieringsstorlek till bildstorlek - är viktig för konvertering. Och medan jag är säker på att Googles algoritm är robust använder de samma algoritm för varje kampanj. Dessa exempel från Google visar några potentiella problem:
Bildkälla: Google
Det är lätt att se att varumärkets konsistens går förlorat i detta format. Och förmågan att strategiskt placera rätt kopia med rätt bild för att förbättra märket och dra svaret är borta. Detta har vissa annonsörer som väljer att undvika risken och ladda upp sina egna färdiga annonstillgångar som sina bilder.
”Även om RDA: er är fantastiska och ganska enkla att skapa och underhålla, är de ibland inte så bra. Ibland ser det inte bra ut med bilden eller vice versa, konstaterar Tiburca. "Och de flesta gånger skiljer sig din annons inte ut från mängden eftersom din tävling har samma tillgång till Googles responsiva annonser som du gör."
Med andra ord kan din sushirestaurangannons se ut som din konkurrent eftersom de skapades med samma algoritm och liknande tillgångar. Du förlorar förmågan att sticka ut och förbättra ditt varumärke.
RDA: er eller dina egna visningsannonser?
Det finns ett sätt att utnyttja visningsannonser i Googles nätverk utan varumärkesfallgroparna.
"När du skapar dina egna annonser har du full kontroll över hur dina annonser visas", enligt Google. "Du kan utveckla dessa annonser själv med mallar för att bestämma hur du bäst ska kombinera dina olika bilder och logotyper. Du kan länka dessa annonser till ett flöde för dynamisk ommarknadsföring.
"Uppladdade HTML5-annonser kan också göras lyhörda genom att ange hur du vill att dina annonser ska ändras i Google Display-nätverket," fortsätter inlägget från Google. Det finns en förbehåll - eftersom dessa annonser skapas utanför nätverket kan de kanske inte visas i alla områden i nätverket.
För många varumärken är konsekvent och väl utformad avbildning viktigare än den potentiella räckvidden. Hur som helst, oavsett om du väljer att gå med RDA eller använda dina egna kompletta annonser, investera energin för att skapa helt märkta bilder som kan stå ensamma.
Om du inte har en designer (eller budgeten) för att skapa helt bildade visningsannonser som du kan använda som dina bilder kan du prova ett verktyg som Bannersnack som hjälper dig att skapa dem snabbt och enkelt. (Pro tip: de kan också skapa HTML5-videoannonser för ännu mer engagemang.)
Börja med en grundstorlek; låt oss säga en rektangelstorlek i horisontellt format. Designa sedan din annons, antingen från början, eller välj en mall om du använder ett annonsdesignprogram:
Bildkälla: Bannersnack
När du har gjort din mall klar, lägg till bilder osv. Och få annonsen exakt som du vill. När du har slutfört din layout är det dags att ändra storleken på den 14 gånger så att du kan ladda maximalt 15 bilder i ditt tillgångsbibliotek. Om du har skapat dina bilder för hand är det en tid. Vissa annonsdesignprogram har ett alternativ för smart storlek som påskyndar saker och undviker omformateringshuvudvärk.
Bildkälla: Bannersnack
När du har fått dina 15 bildtillgångar kan du arbeta upp fem nya rubriker och fem beskrivningar (prova några korta och några längre, upp till 90 tecken) och börja ladda dem i systemet. Google kommer att leda dig genom processen, visa dig hur exempelannonser ser ut och hjälper dig att besluta om alla detaljer i din kampanj.
Där AMP passar in i allt detta
Slutligen möjliggör Googles nya AMPHTML-teknik snabbare annonsvisning och inläsning på webbplatser. AMP (accelererade mobilsidor) är ett webbkomponentramverk som är utformat för en stor, snabb användarupplevelse när du laddar webbsidor eller annonser.
"AMPHTML-annonser är ett snabbare, lättare och säkrare sätt att marknadsföra på nätet", konstaterar Google på deras AMP-projektwebbplats. "Även om AMP-sidor stöder traditionella HTML-annonser kan dessa annonser vara långsamma att laddas."
För att kunna leverera dessa snabba och säkra AMPHTML-annonser på ditt Google-konto (eller i någon annan indirekt kanal som du använder som annonsutbyte etc.) måste du skapa dem enligt AMPHTML-annonsspecifikationen. Det är mycket att sortera med ett antal specifika regler för dina annonsmaterial.
Det är väl värt ansträngningen; du vill att dina RDA ska visas snabbt och flytande, särskilt för mobilanvändare. Du kan säkert lära dig att koda dessa annonser själv (här är en bra AMP-annonshandledning om du vill prova det), du behöver inte göra det.
Bannersnack utnyttjar AMP's open source-teknik för att visa annonser som laddas direkt (sex gånger snabbare än en vanlig annons), och också är säkrare eftersom det tar bort alla skräp från dess kod.
Så här fungerar det:
1. Skapa, ändra storlek och spara först din annonsuppsättning som du vanligt använder med din egen design eller en Bannersnack-mall.
Bildkälla: Bannersnack
2. Välj sedan AMP för att ladda ner hela din banneruppsättning i AMPHTML; dina annonser är redo att laddas in på ditt Google-konto utan kodningsarbete behövs.
Bildkälla: Bannersnack
Google RDA: er kan vara en bra sak för dina kampanjer, om du strategiskt närmar dig det. Din annons kommer potentiellt att ha mer räckvidd, få bättre engagemang och visas på ett större antal möjliga försäljningsställen. Om du bestämmer dig för att gå den här vägen, ska du bara kontrollera din varumärkesbild genom att se till att dina bildfiler kan stå ensamma som kompletta annonser.
Och se till att alla annonser du kör är optimerade för Googles AMP-teknik för att maximera användarupplevelsen och få ännu mer engagemang.
