Innehåll
Hämtmat:
Företag som inte har en mobilapp är dinosaurier. Och du vet vad som hände med dessa killar.
Ökningen av mobil datoranvändning har inte varit mindre än meteorisk - och det är fortfarande bara ett barn. Den ökningen definieras inte av det faktum att det finns 250 miljoner smarttelefonanvändare i USA - upp från 114 miljoner 2012 - och det beror inte på att 78 procent av den vuxna befolkningen för närvarande äger en smartphone.Det är faktiskt biprodukter från förändringen. Sanningen är att smartphones har bytt från cool-to-have till must-have. Vad det betyder för företag - speciellt tekniska företag - är att det inte längre bara är en förmån för brownie-poäng att ha en bra mobilapp. Ärligt talat, om ditt internetföretag inte har en bra mobilapp är du dinosaurie. Och du vet vad som hände med dessa killar.
Som ett svar på den växande efterfrågan på mobiltillverkar teknikföretagen sin strategi för produkter. Så hur långt kommer mobilrevolutionen att gå? Tja, vi kommer säkert inte att gå tillbaka till surfing på ett skrivbord hela dagen. (Få lite bakgrundsinformation om flytten till mobil i Bör ditt företag gå mobil?)
Skift till smarttelefoner
År 2012 var lager i problem. Efter en börsintroduktion i februari som fick en enorm mängd mediatäckning sjönk beståndet. Mycket av den nedgången berodde på en känsla av tvivel som kunde skapa fler möjligheter till intäkter. Investerare växte bekymrade över att även om de hade cirka 1 miljard användare, var förmågan att tjäna pengar på dessa användare bara inte så stor. Problemet var mobil: Före 2012 hade företaget inte kunnat dra annonsintäkter från sina mobila användare.Att se en möjlighet där andra såg ett stort problem, tog åtgärder. På bara ett år utnyttjade företaget mobilmarknadsföringsmarknaden och förvandlade den från en mindre del av sina totala annonsintäkter till 41 procent av det under andra kvartalet 2013.
VD Mark Zuckerberg anser att detta bara är början på företagets förlitande på mobilanvändare. "Snart kommer vi att ha mer intäkter på mobil än desktop", sa Zuckerberg i ett konferenssamtal med analytiker i juli.
Detta är inte den enda rörelsen som har gjorts med mobil datoranvändning. Du har antagligen hört talas om - eller till och med använt - hem-appen som släpptes i april. Förutsättningen för appen var en fullständig integration av alla aspekter av mobiltelefonen som ett försök att minska påverkan från Android-skalet.
Appen möttes med lite motstånd för bland annat att ändra sättet att användare öppnar appar samt en inneboende intressekonflikt. Många var oroliga för att ge ännu mer tillgång till privata data. Oberoende av de negativa recensionerna, släppte en uppdatering till appen och har lovat att fortsätta förbättra den framöver. (Få lite bakgrund om sekretessproblemen som omges i s Ändra sekretesspolicy.)
Hittills har åtminstone belönats vackert för sin koncentration på mobilanvändare. Enligt företagets globala aktiva dagliga användarantal som släpptes i augusti 2013, kommer 78 procent av dess 128 miljoner dagliga aktiva användare åtkomst till webbplatsen via mobil. Investerare har också noterat det. I skrivande stund handlar det drygt 43 dollar per aktie, en ökning med 102 procent från samma tid för ett år sedan.
Andra stora företag får ombord
Du behöver inte berätta om värdet för sina mobilanvändare - företaget har följt dem länge. Det är en bra passform: är i princip som att ta på steroider. En ny studie släppt av vad den kallar sina "primära mobilanvändare", en term som används för att kategorisera de som huvudsakligen får åtkomst till nätverket via mobiltelefon, avslöjade att dessa användare tre gånger mer benägna att använda vid pendling, 160 procent mer benägna att använda tjänsten i skolan eller på jobbet och 159 procent mer benägna att använda den när de vaknar. Kort sagt, de mest aktiva användare av brukar använda smartphones. (Lär dig några etiketter: Kolla in misslyckas! 15 saker du aldrig bör göra på.)Eftersom det fortsätter att leta efter nya sätt att tjäna pengar på sin användarbas, särskilt när det gäller mobilreklam, kommer den att se till denna studie och andra gillar den för att fungera som en guide till den outnyttjade potential som finns bland mobila användare av sociala medier.
Yahoo vill också använda mobilanvändare, vilket är en enorm anledning till att företaget förvärvade Tumblr i maj 2013. Tumblr, ett populärt bloggnätverk som bjuder över 170 miljoner användare, består av en stor grupp dedikerade unga mobilanvändare.
Marissa Mayer, VD för Yahoo, hänvisade till Tumblrs mobila användare när hon tillkännagav förvärvet.
"Tumblr ser 900 inlägg per sekund och 24 miljarder minuter tillbringade på plats varje månad. På mobil använder mer än hälften av Tumblrs användare mobilappen, och dessa användare gör i genomsnitt sju sessioner per dag. Tumblrs enorma popularitet och engagemang bland skaparna , kuratorer och publik i alla åldrar ger en betydande ny community av användare till Yahoo!-nätverket, ”sa Mayer.
I åratal har Yahoo fallit efter konkurrenter som Google,. Analytiker säger att dess övergång till mobilanvändare är ett tecken på att det är allvarligt med att vara på topp i Silicon Valley.