Innehåll
- Det sociala i SoLoMo
- Lokalen i SoLoMo
- Mobilen i SoLoMo
- SoLoMo och principen om hastighet
- SoLoMo och ansiktslösa affärer
Hämtmat:
Kärnan representerar SoLoMo konvergensen av social, mobil och lokal teknik, ofta för att förbättra sökningen, vilket gör sökningar mer dynamiska och mer lyhörda.
Ett av de största buzzwords inom marknadsföring och IT idag är "SoLoMo." Det låter lite som nonsens, men det är faktiskt en typ av kombinerad förkortning som kallas en portmanteau, en snygg fransk term för ett ord som skapas genom att mosa några andra. Uppenbarligen älskar tekniker att göra dessa; SoLoMo är bara ett av många sådana sammansatta ord, och det representerar en kombination av:- Social
- Lokal
- Mobil
Kärnan representerar SoLoMo konvergensen av social, mobil och lokal teknik, ofta för att förbättra sökningen, vilket gör sökningar mer dynamiska och mer lyhörda. I sökningens "gamla värld" gav ett visst nyckelord nästan samma resultat oavsett demografi som plats. Med mobila enheter som använder GIS / GPS-data visar fler sökningar olika resultat baserat på var sökaren befinner sig. Vilken typ är vettigt. När allt kommer omkring, om du letar efter en mexikansk restaurang från New York City, skulle det vara trevligt om sökmotorn höll din plats i åtanke och levererade resultat i ditt område, snarare än till exempel i Mexiko.
Även om den här typen av "dynamisk sökning" representerar kärnan i det som SoLoMo handlar om, finns det fortfarande mycket fram och tillbaka om hur fenomenet troligen kommer att spela i dagens tekniska värld. En del av debatten här involverar idéer om hur de tre separata delarna av SoLoMo - sociala, lokala och mobila - ansluter till varandra, eller hur företag kommer att integrera dessa strategier.
Det sociala i SoLoMo
Sociala medier är knappast nya på denna punkt - även de flesta företag använder det nu. erbjuder till exempel inte bara möjligheten att bilda en enkel affärsprofilsida utan också använda något som heter Open Graph för att faktiskt integrera en affärssida i plattformen.Och är inte den enda plattformen som gör inroads med företag. Google+ är en relativ latecomer, men den tar ledningen i SoLoMo och syftar till att svara på en bred, global användare av användare. En berättelse från januari 2012 från OurSocialTimes antyder att G + har byggt sina lokala affärsprofiler för att rikta in sig på en SoLoMo-ramp-up. Författaren Kelvin Newman föreslår också att data från Google Maps kan vara en fördel för Google när det gäller att hjälpa den att utveckla sökresultat som är ännu mer relevanta. (Läs mer om nätverk i en digital värld i sociala medier: Hur man gör det rätt.)
Lokalen i SoLoMo
Som nämnts ovan integrerar stora teknikföretag mer lokalisering i sina plattformar. Enskilda företag kan också erbjuda mer lokal data eller skapa fler lokala platser som dyker upp i socialt anslutna eller fristående marknadsföringsinsatser. I många fall erbjuder ett lokalt tillvägagångssätt mycket mer än bara en bättre kunduppsökningsmodell. Till exempel använder en Kansas City-baserad start en SoLoMo-strategi för att köpa beställningar för lokala köttförsäljare, vilket hjälper till att begränsa avfall i branschen och främja bättre tillgång till hälsosammare, mindre bearbetade livsmedel för kunderna.Mobilen i SoLoMo
Som vi har rapporterat tidigare flyttar mycket av den handel som sker idag till digital, medan arbetet flyttar från statiska arbetsstationer som stationära och bärbara datorer till smartphones och andra mobila enheter. Detta är den tredje pelaren i SoLoMo, som drivs av hårdvaruutflykten som för närvarande äger rum. Vad den exodusen betyder är att många saker som en gång var analoga också måste bli digitala som ett resultat. Mobilkuponger är till exempel ett sätt att ansluta till kunder och skapa en mer hållbar och effektiv affärsmodell byggd på en mobil plattform.SoLoMo och principen om hastighet
En av de intressanta delarna av SoLoMo är att tillsammans med sociala, lokala och mobila faktorer finns det ett fjärde element som vissa marknadsföringsexperter tillämpar på den här typen av innovativ sökning. Liksom i vanlig fysik kan tiden betraktas som en avgörande "fjärde dimension" i SoLoMo. I en artikel som publicerades i Adweek i februari 2013 hävdar författaren Brian Stoller att för att verkligen kunna använda kraften från SoLoMo måste marknadsföringspersonal arbeta med en princip om snabb anpassning. Eller, för att sätta det i metaforen som Stoller använder så bra, bör marknadsförare ta ett "nyhetssätt" för att leverera annonser som är fräscha, skarpa och baserade på mycket nya händelser eller användartrender.SoLoMo och ansiktslösa affärer
En annan stor fråga för vissa företagsledare är hur företag använder begrepp som SoLoMo och andra platsbaserade sociala verktyg när företagen i fråga kanske inte har faktiska gatuadresser kopplade till fysiska butiker. Problemet här är hur kan kunder hitta ett företag som är, för alla syften och ändamål, överallt?I de flesta fall innebär att tillämpa kraften från SoLoMo på ett företag som inte är baserat på plats, att utöka definitionen av plats och använda kreativa sätt att bygga plats till produktmarknadsföring, vilket detta november 2012-stycke från Website Magazine så tydligt förklarar. Möjliga lösningar inkluderar användning av offentliga evenemang eller mässor och konferenser som aktuella affärslokaler, och på annat sätt skapa virtuella eller fjärrkampanjer där användare kan känna sig kopplade till ett centralt fysiskt utrymme, oavsett var de kan vara. I artikeln används exemplet för att skapa ett affärscentrerat spelutrymme strategiskt beläget runt en målgrupp, men det gör att de flesta användare kan ansluta sig via mobila enheter.
Som med många andra tekniska framsteg, kan SoLoMo faktiskt motivera toppmassan hos ett företag att komma med nya sätt att använda det som finns tillgängligt för dem och anpassa sin verksamhet till en modell som är både interaktiv och i många fall uppfunnad . Mycket av dagens företag, från e-handel till mobil marknadsföring, händer "i molnet", men det är fortfarande viktigt för ett företag att upprätthålla en verklig närvaro bland konsumenterna. När SoLoMo-baserade idéer börjar dyka upp på våra surfplattor och telefoner är det därför upp till företag att kombinera ny teknik med gott, gammalt kreativt tänkande för att få det att fungera.