Innehåll
- Innehållsmarknadsföring definierad
- Fördelarna med innehållsmarknadsföring
- Köpcykeln
- Sömlös teknologi
- Inga buggar, ingen stress - din steg-för-steg-guide för att skapa livsförändrad programvara utan att förstöra ditt liv
- Content Management System (CMS)
- En strategi för framgång
- Slutsats
Källa: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Hämtmat:
Traditionella marknadsföringsmetoder har blivit mindre effektiva. Innehållsmarknadsföring kan vara ett effektivt sätt att underlätta köpcykeln och utlösa nya affärer.
Landskapet har förändrats. Några av oss kommer ihåg hur livet var innan internet. Oavsett om det är bra eller sjukt, har sättet vi kommunicerar individuellt med varandra förändrats avsevärt. Detsamma gäller för näringslivet. Traditionella marknadsförings- och reklamstrategier har förlorat sin effektivitet. Smarta företag har idag vänt sig till en ny strategi: innehållsmarknadsföring.
Innehållsmarknadsföring definierad
Du kanske har hört termen slog runt och undrat vad det handlade om. Enligt Content Marketing Institute är "Content marketing" ett strategiskt marknadsföringssätt som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att locka och behålla en tydligt definierad publik - och i slutändan driva lönsam kundåtgärder. modernt sätt för kunden att hitta dig i det nya tekniska landskapet.
Fördelarna med innehållsmarknadsföring
Jayson Demers listar flera fördelar med den nya strategin. Vad kan innehållsmarknadsföring göra för dig och ditt företag? Innehållsmarknadsföring kan:
- Locka till ny trafik
- Bygg ditt rykte
- Uppmuntra förtroende och förtroende för ditt varumärke
- Påverka omvandlingar
- Skapa en separat inkomstström
Naturligtvis är du fokuserad på din kärnverksamhet - och det kanske inte är att skriva innehåll. Men tänk om din webbplats skulle kunna hjälpa dig att bli en expert inom ditt område? Matt Cutts, före detta chefen för webbspam-teamet hos Google, sa: "För att ranka bra, bygg en webbplats så fantastisk att den gör dig till en myndighet i din nisch." En sådan myndighet kan ge belöningar i form av nya och återkommande kunder. .
Köpcykeln
Lite förståelse för de mentala processerna hos köparen kan vara till hjälp. Den seriella entreprenören David Skok har uppdelat köpcykeln för oss:
- Medvetenhet - När en kund blir medveten om din produkt
- Övervägande - När en kund börjar utvärderingslösningar
- Köp
I det nya kommunikationslandskapet tillbringar dina potentiella kunder mycket tid på webben. Vilket bättre sätt att göra dem medvetna om ditt företag och din produkt än en informativ webbplats med relevant och värdefullt innehåll? Öka medvetenheten om ditt företag och din produkt med intressant, välskrivet material. Rita in människor medan de anser vara den bästa lösningen för att tillgodose deras behov. Slutför köpcykeln med specifika åtgärder för att köpa din produkt.
Sömlös teknologi
IT-proffsen är vana vid att hitta lösningar i farten och få saker att fungera. Att navigera i en labyrint av programvara eller komplicerade arbetsinstruktioner är en välkommen utmaning för rastlösa tekniska sinnen. Men onlineinnehåll för att locka kunder och begära försäljningsbeslut bör inte ha något av denna komplexitet. Tanken är att ge läsaren information som kommer att bilda ett band mellan dem och dina produkter eller tjänster. Nyckeln är effektiv användarupplevelse (UX) design. (Se mer om 10 saker som varje modern webbutvecklare måste veta.)
Användaren är inte imponerad av din kunskap om programmeringsspråk eller hur du är skicklig i kodning. För att bygga upp ditt företag med innehållsmarknadsföring ska du ge användaren information som är både intressant och inbjudande, med en tangentiell anslutning till de försäljningsställen som gör dem till din kund. Länkar, gränssnitt och applikationer på webbplatsen bör leda dem allt närmare en potentiell försäljning, samtidigt som de skapar ett förtroendeförhållande som kommer att få dem tillbaka för mer.
Inga buggar, ingen stress - din steg-för-steg-guide för att skapa livsförändrad programvara utan att förstöra ditt liv
Du kan inte förbättra dina programmeringsfärdigheter när ingen bryr sig om mjukvarukvalitet.
Innehållsmarknadsföring kan komma i många olika former. Forbes-bidragsgivaren Joseph Steimle föreslår fem typer av innehållsmarknadsföring för möjlig användning på din webbplats:
- infographics
- Webbsidor
- podcasts
- videoklipp
- Böcker
Oavsett metod som används ska tekniken vara transparent för användaren. Håll det enkelt, relevant och färskt.
Content Management System (CMS)
Hjulet uppfanns för länge sedan, och så var innehållshanteringssystem. (OK, inte den där För länge sedan.) I stället för att återuppfinna hjulet eller CMS kommer du att hitta det lättare att använda ett som enkelt kan anpassas till dina ändamål. Till och med stora företag som The New Yorker, Best Buy och Xerox använder intuitiva verktyg som WordPress för att hantera sitt innehåll. En skicklig designer kan finjustera ett befintligt WordPress-tema eller skapa sitt eget. Tekniken finns redan.
Vilket CMS är bäst för dig? Din bästa satsning är att gör din forskning och prova dem själv. När du har bemästrat grunderna i programvaran och gjort den tillgänglig för dina innehållsskapare kommer inläggning av innehåll att vara mycket enkelt. Detta är den punkt då din webbplats börjar göra betydande framsteg. Innehållet är kung!
En strategi för framgång
Varje mål behöver en strategi. Jay Baer har tillhandahållit en för innehållsmarknadsföring som du kan anpassa efter dina egna behov. En framgångsrik strategi bör svara på viktiga frågor om ditt företag:
- Vad är syftet med ditt webbinnehåll?
- Vilka är de unika försäljningsställena för ditt företag?
- Vem är din målgrupp?
- Hur kommer du att mäta framgången för din innehållsmarknadsföring?
- Hur skapar du ditt webbinnehåll?
- Hur kommer du att göra människor medvetna om ditt webbinnehåll?
När din webbplats är live med innehåll har du bara börjat. I den nya världen av digital marknadsföring är det viktigt att aggressivt få ut ditt innehåll till cyberspace. Detta kan innebära en helt utvecklad kampanj för sociala medier, fokus på sökmotoroptimering (SEO) eller ett partnerskap med PR-proffs. För att effektivisera din innehållsmarknadsföring krävs både grundlig planering och professionellt genomförande.
Slutsats
Några av de största företagen - som P&G och Cisco Systems - använder nu framgångsrikt innehållsmarknadsföring som en del av deras övergripande strategi. God innehållsmarknadsföring kan bli kärnan i din plan för att nå din måldemografiska. Med uppmärksamhet på integration i sociala medier, sökmotoroptimering, PR och inkommande marknadsföring kan innehållsmarknadsföring vara hörnstenen i en vinnande marknadsföringsstrategi.