Innehåll
Källa: Aprescindere / Dreamstime.com
Hämtmat:
När Google ändrar sökalgoritmer förändras hela SEO-konceptet tillsammans med dem.
Stora förändringar i sökbranschen har många som undrar vad som händer med sökmotoroptimering. Detta är en stor fråga, eftersom hela slutet av 90-talet och de tidiga tusenåren, när Internet blommade och växte, investerade företag i denna praxis i en enorm takt, och den korta förkortningen, SEO, blev ganska mycket ett hushållsnamn för nästan alla med någon form av teknisk erfarenhet.Under åren har vi tagit ett antal för givet - det korta webbinnehållet, i kombination med specifika HTML- och syntaxregler, kan få ett företag bättre synlighet på sökmotorerna, särskilt på den enda sökmotor som är viktig för de flesta av oss: Google.
Det finns SEO-proffs, SEO-guideböcker och massor av artiklar skrivna om hur man gör SEO rätt. Men nu, med Googles dominans i sökvärlden och dess ständiga ombyggnad av interna algoritmer för sökmotors resultatsidor, verkar termen "SEO" äntligen att gömma sig.
Google Crackdown
Webbhanterare, marknadsförare och andra väntade med avslappnad andedräkt när Google rullade ut nya algoritmer för sökresultat - först Panda, sedan Penguin och Hummingbird. Vad dessa förändringar väsentligen gjorde var att straffa webbplatser som har använt tvivelaktiga SEO-metoder för att försöka spela systemet och få rankningar, och belöna webbplatser som har varit mindre aggressiva mot SEO, men mer proaktiva för att skapa en bra upplevelse för användare.Denna filosofi, "användarupplevelsefilosofin", är fortfarande i kraft idag, och den börjar äntligen få företag som faktiskt arbetar för att tillhandahålla något av värde och värde till läsarna, inte bara generiska sökord och metataggsidor som lurar läsarna att klicka på en sida.
Inget mer sökordstoppning
Ett av de bästa exemplen på "svart hatt SEO" eller aggressiv SEO är praxis med fyllning av nyckelord.Återigen är de flesta av oss som växte upp kring Internet-teknik medvetna om hur du sätter nyckelord i artiklar för att hjälpa dem att rangordna på Google. Precis som subprime-praxis under åren före 2008, brukade nyckelordstoppning vara "precis som affärer gjordes." Innehållsmarknadsförare och andra värderades utifrån deras förmåga att fylla nyckelord i metataggar, titlar och lika viktigt, i en artikel. Det är så vi avvecklades med tusentals och tusentals internetsidor där täta prosavsnitt poetiskt växer om "tandläkare i San Francisco Kalifornien" eller "VVS-reparation i Nashville, Tennessee."
Med nya Google-algoritmer är det klart att stoppning av nyckelord straffas. Artiklar som den här från QuickSprout visar Google-guruen Matt Cutts som förklarar detta på ett mycket direkt sätt - att över en viss viktig tröskel upphör SERP-utbytet av ytterligare nyckelord omedelbart och plommar sedan.
Som nämnts i vissa artiklar som täcker Google-förändringarna, är det de "långa svans" -nyckelorden som försvinner mest. Det här är nyckelord som ovan med fyra, fem eller till och med sex ord, nyckelord som inte låter naturligt i alla riktiga nackdelar, särskilt om de upprepas ad nauseum. Det är ett av Googles övergripande mål för nya algoritmer - att fånga denna typ av ynkligt förvirrad webbberättelse och försöka det i historiens soptunna.
Framtiden för SEO
Även om saker som sökordstoppning tydligt är på väg ut, hävdar många experter att SEO inte är död - men att dess framtid kommer att vara mer inriktad på organisk utformning av ansedda och eleganta webbplatser som lockar både mänskliga användare och Googles analysmaskiner.Ett exempel på denna typ av praxis kallas rika utdrag. Rika utdrag är specifika små data i visuella format eller format, eller i en annan kombination, som förbättrar ett visst sökresultat. För att hitta exempel på denna typ av kortformat rika medier behöver du bara se så långt som din genomsnittliga Google SERP som visar saker som produktrecensioner, film- eller hotellklassificeringar eller något annat som kan prydas med ett slags numeriskt eller visuellt ranking. Webbmästare arbetar ofta för att lägga dessa visuella utgåvor i sammanfattningar och sammanfattningar, så att de dyker upp i SERP-resultat, men de kommer också att dyka upp på motsvarande webbsidor också.
Rika utdrag är värdefulla för läsarna eftersom de hjälper till att ge visuella ledtrådar som orienterar oss på webben. I många fall eliminerar de ord - till exempel kan du se en femstjärnig ikon och vet att något är högt rankat utan att någon skriver in några meningar om hur högt betyg det är. Det gör detta till ett bra exempel på hur Google möjliggör meningsfull, konstruktiv SEO - SEO som förbättrar snarare än att bara lura läsare på sidor.
Andra "Framtida SEO-metoder"
Tillsammans med kortformade eller dekoreringsartiklar som rika utdrag främjar Google också långformigt meningsfullt författarskap. Vissa rapporter visar hur Googles författarskap ökar, och hur många SEO-proffs som har förvandlat sig till "innehållsmarknadsförare", för att få fler riktiga berättelser på Internet i stället för robot-sökord-fyllda sidor. Den här typen av ansträngning kan vara allt från att samla recept eller recensioner för utlägg, till olika typer av journalistik i lång form som reportrar ut i världen för att samla in vad de kan och leverera det på webben. För mer om detta, titta bara på den här konversationen om hur gästbloggar har förändrats, inte dog, inom Internetvärlden.Carly Fauth är chef för marknadsföring på Money Crashers, ett personlig finansföretag. Enligt hennes åsikt går SEO inte någonstans, men när Google tar tag i tyglarna tvingas företag till en högre standard.
"Nu måste marknadsförare och andra digitala människor i princip göra SEO på rätt sätt eller inte alls." Fauth säger att man noterar andra nya påverkningar som användningen av Google+, Googles vidarebefordran till sociala medier och uppkomsten av "mobilgenerationen" där allt måste anpassas till mindre och mer bärbara enheter.
Och på något sätt säger hon att det grundläggande "receptet" för SEO inte har förändrats för mycket.
"De beprövade och sanna sätten att göra SEO är fortfarande legitima, oavsett eventuella nedbrytningar." Fauth säger. "Skapa högkvalitativt, autentiskt, engagerande innehåll, engagera dig mer i online-communityn omkring dig och inkludera en lämplig mängd sökord och länkar i dina inlägg."